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百度竞价投放策划案分享

2013-06-29 22:00:38 www.henansc.com 来源: 已有人浏览 有0人发表了看法
[导读]  导读:百度竞价投放之前,应该对总体的投放策略进行一个梳理,这里并不是说必须要形成文字性的策略方案,但至少我们心里要有一个底,知道每一步应该做哪些事情。下面是 自学竞价网 整理出来的一份竞价投放......
  导读:百度竞价投放之前,应该对总体的投放策略进行一个梳理,这里并不是说必须要形成文字性的策略方案,但至少我们心里要有一个底,知道每一步应该做哪些事情。下面是 自学竞价网 整理出来的一份竞价投放方案,并将在后期进行详细讲解。

  具体方案 前言

  方案目标:1.熟悉行业、制定投放策略

  2.账户搭建思路,知其然更需知其所以然

  3.搭建完整账户

  现在假设自学竞价网要投放百度竞价,试水竞价付费培训,那么这个账户应该如何搭建呢?

  板块一:形成投放策略 确定账户计划结构

  一、竞价目的: 扩大招生为本次竞价的主要目的。辅助目的:推广自学竞价网品牌。

  二、核心目标人群:对于竞价有一定认识,且有学习欲望的网络从业人员。(目标人群如何选定,及对账户结构及拓词方向的影响?)

  三、日投放预算:800 (如何拟定投放预算,对于账户策略及投放模式的影响?)

  四、账户策略:单账户,搜索+网盟投放 (搜索与网盟比例如何控制?)

  五、竞价投放模式策略:

  品牌模式:投入过大,以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).

  具体案例:天猫商城海量关键词覆盖策略

  关键词模式:投入小。合理控制,可快速收益,是目前适合的模式。

  解读:按搜索意图,精准选择关键词,以转化效率较高、下单或到院词为主投方向.

  由于自学竞价网,并无品牌优势,而且早期投入经费有限,所以竞价投放模式上选择关键词模式,花最少的钱,得到最多的咨询转化。

  (问题:投放模式对于账户结构的影响?)

  品牌模式账户结构 确定拓词方向:(初拟稿,按投放优先级排序)

  百度竞价培训、、竞价培训、sem培训

  竞价教程

  竞价数据分析、医疗竞价

  竞价、百度竞价、soso、搜狗

  网络培训、seo培训

  (其他培训)竞品词、(竞价类)竞品词

  关键词模式账户结构:

  百度竞价培训、竞价培训、Sem培训

  百度竞价学习、Sem学习

  竞价教程

  (竞价类)竞品词

  (问题:两个模式之前的区别,以及对于拓词方向的影响?)

  板块二:根据推广计划 完成拓词以及分词到单元

  六、关键词定位策略: 关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素。关键词的选择核心投放词和长尾词两部分部分组成。 核心词可选择:百度竞价培训,百度竞价学习。(核心词如何确定?)根据搜索习惯组合长尾词语,这部分需要精准分析。(搜索习惯如何确定?)

  七、按照账户计划结构+关键词定位 进行拓词

  1.百度助手关键词工具

  2.seo关键词工具

  3.第三方选词工具

  4.竞争对手上词方向

  5.百度相关关键词产品

热门关键词:百度 竞价 投放

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